10/08/2012 às 19:40:21 - Atualizado em 10/08/2012 às 20:06:48
Associação pró-transplantes vai mudar anúncio de "recall"
Um anúncio com o título "Recall de córneas", publicado nesta
quarta-feira pela ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos),
causou confusão entre médicos e leitores.
O texto dizia que os "proprietários de córneas nascidos entre 1988 e
2010" deveriam se apresentar a um centro de transplante porque poderiam
estar com ceratocone, um problema degenerativo que prejudica a visão.
Abaixo, em uma tarja vermelha, o objetivo real da campanha se revela: "Não é tão simples substituir um órgão doente. Seja doador. Avise sua família".
De acordo
com o presidente da ABTO, José Medina Pestana, o layout do anúncio será
mudado para que as letras no fundo vermelho, que avisam sobre a
importância da doação, sejam mais visíveis, evitando o estranhamento.
"A maioria das pessoas considerou [a campanha] positiva e algumas não
entenderam, acharam confusa, mas já esperávamos isso. Até a dificuldade
inicial ajuda a entender o conceito. Não é uma coisa que você olha e
passa por cima. Teve muita repercussão."
Pestana afirma que a campanha, concebida pela agência Leo Burnett, vai continuar após as adaptações.
http://www.parana-online.com.br/editoria/pais/news/622208/?noticia=ASSOCIACAO+PRO+TRANSPLANTES+VAI+MUDAR+ANUNCIO+DE+RECALL
sexta-feira, 10 de agosto de 2012 10:37
DÁRIO DO GRANDE ABC
Anúncio de incentivo à doação de córnea gera polêmica
A
Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO) promete alterar
uma campanha publicitária de incentivo à doação que simula um "recall"
de córneas de pessoas nascidas entre 1988 e 2010. Publicado ontem em
jornal de grande circulação nacional, o anúncio é alvo de críticas do
Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO).
Produzido pela agência
Leo Burnett Tailor Made, a peça publicitária traz o título "Comunicado
Urgente de Recall aos proprietários de córneas" e simula a convocação
para a substituição do órgão, sob alegação de que correria o risco de
desenvolver uma doença chamada ceratocone - enfermidade grave e real
que, como explica o texto, pode até levar à cegueira.
"Constatada a necessidade
de substituição da córnea, os serviços serão realizados em,
aproximadamente, 7 dias úteis", diz a peça. Apenas na parte de baixo, em
letras pequenas, a brincadeira fica mais clara, com a mensagem: "Não é
tão simples assim substituir um órgão doente."
Mesmo
sem uma reclamação formal da entidade de oftalmologia, a ABTO admite
fazer alterações na peça. "Realmente constatamos que os elementos podem
confundir um pouco leitor. Fizemos uma analogia com a indústria
automobilística para incentivar a doação de órgãos", explicou o
presidente da ABTO, José Osmar Medina Pestana. "A intenção era mostrar
que substituir um órgão não é o mesmo que trocar peças de um carro."
O
dirigente garante, no entanto, que a entidade não recebeu nenhuma
reclamação por parte dos leitores. Para Paulo Augusto de Arruda Melo,
membro do CBO e da câmara técnica de doação de órgãos do Ministério da
Saúde, o efeito pode ser contrário ao desejado. "Esse anúncio mais
afasta que traz doadores. Traz uma imagem negativa e dá a impressão de
que o transplante pode dar errado", afirma o oftalmologista.
Segundo
ele, a brincadeira não fica óbvia para o público em geral. "Claro que
nunca se viu recall na área de saúde e muito menos é utilizado o termo
?proprietário? para um paciente. Mas, mesmo assim, é uma forma estranha
de anúncio, porque confunde elementos reais", diz Arruda Melo. "Imagine o
susto em pessoas nesta faixa etária que tenham passado por transplante
de córnea, por exemplo."
Redes sociais
No
início do mês, declarar-se como doador de órgãos passou a ser uma opção
para os usuários de redes sociais. Em parceria com o Facebook, o
Ministério da Saúde criou um serviço que permite que os usuários do site de relacionamentos manifestem o desejo de ser doador e convidem seus contatos a fazerem o mesmo.
A
informação pode ser adicionada à linha do tempo e agregada ao perfil de
cada usuário. Ao contrário dos EUA, onde a manifestação ampliou o
número de doadores, a declaração não tem valor legal no Brasil, pois a
doação no País só é permitida com o aval dos parentes da pessoa
falecida. As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.
http://www.dgabc.com.br/News/5973967/anuncio-de-incentivo-a-doacao-de-cornea-gera-polemica.aspx
